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前几天我跟学生聊天，谈到了抖音这个话题，他表示，对抖音这个app“又爱又恨”。 恨是因为，一开始玩抖音是因为里面有很多好玩的视频，而且抖音有一种魔力就是一刷就让人停不下来，因为抖音会一直给你推荐你喜欢看的短视频，最后结果就是刷到很晚还没睡。 爱是因为，抖音为大家提供了一个创新创意、展现自我的平台，只要是玩抖音的，没有哪个是不想上热门，收获成千上万的赞、评论还有粉丝。当你抖音号达到一定的量级，还可以直播带货，接拍广告等靠运营来实现财务自由。 据前瞻产业研究院数据显示，截至2020年3月，已有5.59亿的网民观看网络直播。此外，越来越多的年轻人选择主播作为自己的职业。报告显示，从事主播职业的人群都非常年轻，90后主播占68.4%，95后主播占15.7%。据最新报告显示，2020年上半年，直播的平均薪酬为11220元/月。这也意味着在抖音里有着海量的潜在观看直播的用户，抖音带着4亿日活流量基础入局直播，年轻人将会是未来消费的主力，未来抖音的机会则是在抖音直播。
一场突如其来的新冠肺炎疫情，让很多行业都受到了不同程度的冲击。文旅行业无疑是最直面这股“冲击波”的行业之一。面对疫情，文旅人该如何应对？ 为了帮助文旅行业共克时艰，“抖音美好打卡地”项目发起“文旅短视频训练营”公益培训计划，以“直播公开课+系列实操课”的形式免费授课，帮助文旅从业人员了解行业发展趋势，掌握短视频创作技能，攻克新媒体宣传短板，帮助文旅人积蓄能量，迎接疫后的行业复苏。 2月18-29日，我们将携手行业专家、抖音优质文旅短视频创作达人、抖音官方运营人员等，为文旅人免费授课，更有“班主任”和文旅同仁与你共同修炼内功，共谋文旅战“疫”之策。 课程内容既有宏观分析，又有实战技能，包括文旅行业形势、抖音平台机制、短视频拍摄与剪辑、旅游类内容创作等。 如果你是文旅行业从业者，或者对文旅宣传推广感兴趣，就来加入我们吧！ 扫描海报上的二维码，报名加入训练营！ 文旅战“疫”，我们DOU在一起！
抖音又向前迈出了一步。 据 Tech 星球爆料，近日抖音围绕社交推出了新玩法。在最新版的抖音中，用户刷短视频时可随机遇到“社交卡片”，卡片提示某一位用户关注了你，而你则需要作出换一个或者“回关”的选择，也可以忽略。 坊间对此功能众说纷纭。支持者认为抖音又一次发起了对微信的进攻，质疑者们则认为社交并非短视频的长项，该尝试很可能无疾而终。 不过，作为短视频领域当之无愧的行业老大，这并不重要，因为抖音拥有试错的资本。这些增加社交属性的新尝试，反过来会助力抖音在流量至上的道路上继续一路狂奔。 8月27日，CNNIC发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2021年6月，我国手机网民规模达10.07亿，其中短视频用户规模为8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。 与此形成鲜明对比的是，即时通信用户量为9.83亿，同期增幅出现明显下滑；网络游戏用户量较2020年12月则直接减少869万，目前仅为5.09亿。 图片 这意味着，短视频新贵们，已然将即时通讯、游戏等老哥哥们远远甩在了身后。哪怕是微信，抖音的赶超看起来只是时间问题。 以抖音为代表的短视频平台——作为下一个国民级应用正在强有力的崛起。 “光速”成长的抖音 2016年9月20日，抖音APP正式上线，彼时，快手已经提前涉足短视频超过4年。各路短视频平台你方唱罢我登场，在群雄逐鹿中，抖音作为新人入局，并未引发太多关注。 但是很快有人就嗅到了不一样的信号，“他们在产品嗅觉和打磨上几乎秒杀掉了所有其他公司。”一位短视频从业者如此回忆当时带给他的震惊。 根据报道，诞生之后的抖音在半年内进行了14次版本更新，这意味着每月几乎就要更新2次。其在陆续增加多种特效、滤镜、贴纸、拍摄手法等功能的同时，还持续提升视频音质和画质，优化视频加载和播放的流畅度。 “抖音让短视频的拍摄更简单、更有趣味、更能吸引用户的上传和浏览，始终维持着用户的新鲜感”，有媒体在报道中如此不吝地好评夸赞。 一个关键分水岭出现在2018年春节，这是抖音扭转战局的一场重要战役。 字节跳动不惜重金，在价格最贵的春运时段，沿京九铁路线选择性投放抖音广告，移动端电影票选座信息也成为了广告位，杨颖、迪丽热巴等明星加入的红包推广也引来了一波热度。 战役告捷，拉新效果惊人。春节假期期间，部分头部达人的粉丝涨了4倍，抖音DAU从3000万冲到7000万。 与此同时，抖音上以海草舞、手势舞、翻花绳等原创视频的横空出世吸引了用户猎奇的目光，这种音乐搭配风景的视频拍摄方法，勾起了大家对美好生活的向往，也赚足了大众的眼球。 在上线17个月之后，抖音DAU突破1亿，随后该数值一路急速飙长。 移动应用商店营销情报公司Sensor Tower此前数据显示，仅2020年7月抖音及海外版TikTok合计便在全球App Store和Google Play上获得超过6520万次下载量，位列全球移动应用（非游戏）下载榜冠军，较2019年同比增长21.4%。 惊人的成长速度，字节跳动的短视频军团，以碾压性的优势超越了众多头部老大哥。根据Questmobile数据，截至2021年6月，抖音系短视频的月活用户规模达9.06亿（含抖音火山版和抖音极速版）。从零到9亿月活，微信此前的纪录是6年半，而抖音仅仅用了4年。
无疑问，如今的短视频已经成为了互联网最大的流量池。从传统的“双微”到如今的“双微一抖”，不难看出短视频不仅是大众娱乐的重要方式，也是影视剧营销的重要阵地。 这几年，短视频对于影视剧的引流作用有目共睹。以抖音为代表的短视频平台，汇聚了大量的电影兴趣用户，越来越多的网友借助抖音看预告、看花絮，获取影片信息，逐渐养成了在抖音种草、去线上观影或去影院打卡的模式，从而完成了从“短内容”到“长内容”的观影旅程。 短视频构建起来的新营销体系，被越来越多的影视剧营销方奉为圭臬。但随着短视频内容生态的不断繁荣，以及影视类内容在短视频平台的发酵扎根，经验主义的方法论随时都可能过时，如何有效利用短视频这条路径助力影视作品持续破圈，依然需要行业不断地探索。 图片 2020年8月，巨量引擎联合猫眼娱乐推了《电影·短视频营销白皮书》，就短视频营销向整个电影行业交上了一份答卷，这既让行业看到了过去几年短视频这种营销方式对整个文娱市场的推动作用，也激发着行业进一步探索短视频营销新玩法的热情。 图片 “短视频”成影视剧营销的主战场 对于营销来说，用户在哪里，营销就必须去到哪里。《2020中国网络视听发展研究报告》显示，近九成网民都在使用短视频，短视频已经成为了仅次于即时通讯的第二大网络应用。 截至2020年8月，抖音日活人数已突破6亿。而《电影·短视频营销白皮书》数据显示，截至2020年6月，抖音电影兴趣用户规模达3.1亿。2019年1月-10月，包含电影在内的娱乐内容累计播放量达3000亿，电影娱乐相关投稿视频播放量增长达700%。“影视类”已经成为抖音兼具热度和高增长的垂直品类之一。 事实上，从2017年开始，抖音作为短视频平台就一直深度参与着影视行业的宣传与推广。从《前任3》的“吃芒果桥段”、《超时空同居》的“土味情话”，到《我不是药神》里的“药神之歌”、《西虹市首富》“燃烧我的卡路里”，再到《地球最后的夜晚》《哪吒之魔童降世》《李焕英》，抖音一直发挥着巨大的能量，助力越来越多的影片实现票房逆袭。 如今，短视频营销已经成为了大多数电影的常规必备操作。大多数影视公司都已经形成一种普遍的共识，那就是基于这种市场环境和用户行为的变化，针对抖音平台，成立了专门的短视频营销团队，以定制符合短视频用户喜好的内容，并在大数据的作用下精准扩大影响力，用年轻人喜欢的方式为影片做营销推广。 《2020巨量引擎娱乐算数白皮书》显示，2020年，《八佰》、《我和我的家乡》、《宠爱》等度票房最高的10部电影，均在抖音开设有官方抖音账号并进行映前宣传。在2020年票房过亿的影片中，抖音参与宣发合作的电影，票房累计达到174.99亿，占票房过亿影片总票房的99.4%。 很显然，短视频阵地正在成为电影营销的主战场。通过短视频的传播，极大地扩大了头部长视频内容的入口，可以瞬间引爆用户对于长视频的观影欲望，进而引爆长视频的口碑和势能。 近两年，短视频营销已经贯穿着春节档、贺岁档等所有重大档期，成为了电影行业声量最重要的聚集地。
从各个渠道来源的消息总结来看，抖音电商要做独立出来这个事儿，基本已成定论。抖音内部人员、商家、甚至招聘信息都显示出了这款独立APP的迹象。 一位字节跳动内部高管提及抖音电商独立时，意味深长地说道：这次分开对双方都好。言外之意，过去半年，抖音的原内容团队与电商团队之间矛盾重重。 矛盾在哪儿呢？一位直播电商的MCN行业人士表示，直播电商损害了抖音短视频的用户体验，“因为有些用户原本是在用手机刷短视频看的，但是时不时地跳出来卖货的主播，对于这部分用户来说，这个事情很突兀，而且很不舒服。” 当然，更重要的是，双方的商业逻辑是有冲突的。短视频内容的商业变现手段是广告，它们需要点击量和观看时长，但是一旦用户被直播吸引走，短视频这两项数据都会下降。而且直播也要达到一定的观看时长，才能促进成交。两者放在一个APP上，本来就是难以融合的。
今天抖音创作者大会，张楠的演讲其实绵里藏针，开场三大段含着对友商的回应和揶揄，“对一些莫名其妙的傲慢与偏见，做了点回应”。这块稍微读一下就能发现。 2.抖音不是精品内容库。抖音希望变成一个这个时代每个人手机上面的眼睛，能成为记录一段历史的产品，甚至在未来它能成为一个非常宝贵的影像资料库。在15s到30s一分钟后，抖音现在开放了15分钟，抖音逐渐不能再用短视频产品来定义了，短视频只是它能不能对外表达自己的窗口。抖音是聚集了非常多的人的产品，这些人在抖音这个平台上用短视频来诠释自己。 100年后…那个时候抖音也许还在，也许已经消失了。但每个用户在抖音上留下的每个视频，都会成为历史的底本，最终汇集成人类文明的"视频版百科全书"。我想，这也许就是抖音和短视频存在的最大的意义。 抖音张楠 这里既没说是社交也没说是媒体，短视频只是记录的载体，背后的大浪潮是内容的视频化。 3.17年7月我发过一篇《快手不是短视频》，当时抖音还没起来，我是将快手与微博做对比的。 快手和微博，都是非常有中国特色的产品。微博的产品是抄自Twitter，但运营是完全中国式的堆人头做重运营，对大V提供一对一服务。快手则是原创产品，但在运营上保持克制的风格更像硅谷公司，理念是“尽量不干扰用户”，放任产品自由生长，主张数据驱动。即便是坐拥千万粉丝的第一网红MC天佑，在被火山小视频挖角之前，快手团队也从来没和他接触过。 快手和微博对如何定义产品以及通过产品来表达什么价值诉求的不同，带来的是塑造产品结果的不同。 快手是 What are you doing，一个用来展示自我的地方：你在哪里？在干什么？快手对自己的定位就是“专注普通人的生活，给普通人展示自己的舞台”。微博是 What's Happening，一个用来传递信息、分享新闻，告诉你周围的世界发生了什么，激发你的好奇心并为你提供信息的渠道。 4.相较于快手发展初期创始人坚持的“尽量不干扰用户”，张楠是提倡要对产品做积极干预的。 不是所有内容都值得和应该被每一个人看见，要将坏的东西剔除掉。因为UGC有非常强的示范作用，尤其是在算法的助推下，运营要对哪些是好的，哪些是不好的有判断，那些不符合价值观的就应该摁下去。 比如未成年妈妈这一个群体是客观存在的现象，但靠未成年妈妈这个身份吸引流量，引发其他未成年人模仿，是很不合适的。所以当时抖音就统一标准，限制这类内容上传到抖音。 美好和真实并不冲突，真实是事实判断，而美好是价值判断，美好是抖音对产品和内容的价值主张。 5.程一笑说快手最重要的产品理念和方法论是普惠、简单、不打扰。宿华也一直相信普惠，“相比文字图片，短视频形态更具普惠性，降低了信息交流分享的门槛，不用识字不用形成观点，有智能手机就可以随手拍，真正实现了全民参与的可能性。” 快手追求的是公平算法，让更多人获得曝光，宿华会在快手的算法框架里引入基尼系数这个概念，这玩意可是国家用来平衡贫富差距的。 张楠这次也提出了个抖音版的普惠概念，叫“信息普惠”，要加速信息的更快流动和连接，跟字节跳动要在全球范围内提供先进的移动互联网信息分发服务的公司愿景契合。“抖音其实是一个工具，它是一个帮助用户传递信息的工具。短视频和抖音带来的，是视频创作、分发门槛的大幅度降低，是信息的更快流动和连接，是一种信息普惠的价值。” 这个可能针对外面对抖音过度娱乐诟病的回应，当然这个诟病是针对所有上规模的信息产品，不止头条抖音快手，也包括Facebook和YouTube。今年腾讯研究院和阿里罗汉堂都表达了对信息流娱乐的担心，这有些类似互联网早年谷歌那个互联网让人类变得更浅薄嘛，只是今天从互联网变成了推荐算法/短视频/娱乐。一方面信息流的确让人上瘾沉迷，越刷越多/在产品里呆足够长的时间，但是另外一方面，它也的确让不能联网的人联网，让原来世界各地的人都接入一张网络，同时大幅度刺激了这个每个人的信息接受量，理论上来说不管质量，只有接受更多信息量才有更多的进化可能性。 在短视频这种低门槛表达的基础上，快手讲算法普惠，抖音讲信息普惠。这其中有细微差别，深究下去可能就是这两个产品的核心差异。
每个平台属性不一样，比如抖音快速上热门推荐一些属性： 1.必须是个人原创作品，可以是伪原创，但一定要经过加工，比如去掉水印 2.保证视频时长，视频必须超过7秒，且演绎完整 3.尽可能拍多人视频 4.弹唱、舞蹈、滑板、绘画、运动健身有关的视频容易上推荐 5.发视频时@抖音小助手 6.场景、画面清晰、光线好 二、运营工具 1、TooBigData简介：抖音KOL各个垂直类目排行榜，以及热门抖音视频、抖音广告、抖音音乐、抖音挑战等的排行榜 2、西瓜指数 提供基于大数据的抖音、快手、秒拍等短视频平台的排行榜榜单，数据指数分析。提供基于大数据的抖音运营短视频平台的排行榜榜单，包括播主的日榜单、周榜单、总榜单、点赞榜、粉丝榜、评论榜、上升榜 3、微商相册微商相册也是一款抖音运营的神器，他可以将图片转换为动画展现给用户，还可以将商品图分享到其他平台，如快手、小红书、闲鱼、转转、Facebook、Twitter、Instagram八大渠道，多平台发布，全方位提升曝光量。对微商来说，尤其有用。最主要的是如果你经常卖货的话，可以用微商相册来批量处理订单，比如开单，备货，打印单号等。超级方便。 4、快剪辑简介： 快剪辑软件是国内首款支持在线视频剪辑的软件,拥有强大的视频录制、视频合成、视频截取等功能,支持添加视频字幕、音乐、特效、贴纸等,无强制片头片尾,免费无广告。整个工具非常容易上手。 三、养号注意事项： 1、不要刚注册就发一批作品 2、先去热门随便关注几个人，然后看完几个作品。 3、对一些热门视频进行点赞，转发，评论。 4、每天的上限是5个短视频，建议不要发太多，每天1-2个搬运的短视频。
音现在有多火，这个话题其实已经不需要讨论了。无论我们走在哪里，拿着手机在拍视频的，大概十个人中就有七个在发抖音。尽管抖音很火，但是还有很多人对这个平台存在质疑，认为抖音平台的内容除了娱乐，并没有什么实质性的意义。 其实这是一种偏见。正如我们见面反复提到过的，有的人总以为自己错失机遇，事实上是没有能力通过表象看清本质，当机会出现时也不曾发觉。就拿抖音来说，一些人看到的是娱乐，而另一些人看到的则是商机。 图片 举个最简单的例子，像支付宝、移动、网易考拉、马蜂窝、奥迪、小米手机等一众巨头企业都纷纷入驻抖音开设官方账号，这样的决策绝不是一次跟风行为，而是企业品牌营销的战略之一。通俗点说，就是要借抖音这一平台来做营销。 有句话希望大家能够牢记，那就是“成功的方法就在他人的行动里”。当你的品牌营销、产品销售陷入了困境，就一定要看看那些成功的案例是如何做的。目前，有不少微商、中小企业都觉得经济形势不好，生意难做，这让我想起了润米咨询董事长刘润的那句话，“不是生意难做了，是你的生意难做了。”大家可以好好地品一品这里面的意思。 图片 话再说回来，现在抖音正火，各大企业也纷纷入驻，对于一些小卖家来说，入驻抖音做营销就是当下最应该做的事。有的商家常跟我说，我不会拍抖音怎么办？还有的说，我的员工不擅长表演怎么办？还有一些说，我这个产品适合在抖音上做吗？ 我觉得从这些问题来讲，就没有对抖音有一个清楚的认识。抖音它是一个平台，平台有它自己的规则，在规则之内怎么去用是我们自己说了算的。做为商家，我们最终的目的是：不断提升品牌的形象，增加产品的销售额。既然抖音能够帮助我们做到这些，我们就不应该将它拒绝在外，而是努力去符合它的要求。 图片 从内容上来说，抖音短视频的内容并非只有真人出镜这一项内容。即使是真人出镜，也并不要求必须有才艺功能。比如服装行业，有模特进行真人展示就够了。再比如小吃行业，有老板、厨师、顾客出镜就可以，直接拍摄真实的画面，都不需要任何表演的成分，一样能够吸引大众。 其实，从表面上看，许多人来抖音是看乐子的，从更深层的原因去分析，人们来抖音是看其他人的生活方式的。跟随着那些并不认识的人，一起去看看外面的世界，看看某个景点的风景，了解一下某个网红的小吃，学学某种风格的服装穿搭。比起文字描述，这些视频内容给大众的体验更为直接。 图片 所以，我们只需要在抖音中去展现给大家看就可以了。短视频拍摄什么样的内容，由你的产品和品牌定位来决定。我们这里也总结了各个行业里目标爆款视频的一些操作套路，对于人力、精力有限的商家来说，是一条捷径，拿过去就直接用，快速上手，节约时间成本。 另外，如果精力实在有限，还可以选择将抖音账号的运营外包出去，由专业的抖音运营人员来操作，也就是“把专业的事交给专业的人来做”。目前，抖音运营的需求在猛涨，尤其是在北上广深这些一线城市，这也可以看出，有越来越多的企业正在努力打造抖音，而且他们希望通过专业的团队来帮助它们打造。当其他人在奋力奔跑时，即使你还停留在原地，也是一种落后。
